双十一成阿里京东对台戏 跨境电商动不了格局

尽管跨境电商正努力从408新政的深坑里拔出自己的双脚，但在双十一这个电商主战场上，这些行业的新兵蛋子看起来仍无法成为有质量的挑战者。

近几年双十一这个曾经来源于网络文化的“光棍节”，已经变成电商行业从业者和消费者的全民狂欢，从2009年的孤独起舞到现在，“双十一”这个马云拍脑门诞生的人造节日，已经走过了“七年之痒”。

和往年不同，今年电商行业显得格外安静，这种安静背后有人解读为行业更加成熟，减少了口水仗；但也有不乏恶意的点评：电商被资本抛弃了，除了两个带头大哥以外，都要死掉了。

不过在双十一之前，这个行业似乎一夜之间再次重新成为了媒体的宠儿，投资、收购、大促、专场甚至一年都久违了的口水仗，这些电商似乎想要在一夜甚至几夜间释放出积攒了一年的“洪荒之力”。

出乎意料之外的是，去年双十一沉默的跨境电商却成为了行业的急先锋，以聚美优品、蜜芽为代表的一批跨境电商发出了比以往更大的声音，不过和已经深谙双十一玩法的阿里京东相比，跨境电商平台还拿不出有竞争力的筹码。

各路大军纷纷发力

从今年开始，跨境电商就在各大电商节中扮演了非常重要的角色，此次双十一，跨境电商们也不会放过促销的好机会。

10月28日，一向在中国市场以保守派形象示人的亚马逊忽然宣布其Prime会员服务登陆中国。这一消息引发了跨境电商行业的强烈反馈，一位跨境电商平台高管对腾讯科技表示，亚马逊此次将会员体系引入中国，尤其是这个时间点，意味着在双十一亚马逊将大幅发力。

亚马逊方面称，Prime 会员服务登陆中国是亚马逊全球及国内首个提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务，可以说是亚马逊专为中国消费者量身定制。目前用户可以以188元的抢先价购买亚马逊Prime会员服务，单笔订单满200元人民币即可尽享跨境订单免费配送，全年无限次。

这些动作意味着这个美国的电商巨头，正在中国寻找更大的机会，进行更激进的投入，亚马逊全球高级副总裁罗素?高直接表示：“中国是亚马逊全球战略重点市场之一。”而一位电商平台高管则对腾讯科技表示：“在此次双十一促销活动里，亚马逊美国总部那边有资金支援。”

亚马逊中国的投入是今年跨境电商平台们的缩影。

在双十一前几天，聚美优品CEO陈欧连续在微博上送出两辆轿车，这也拉开了其双十一大促的序幕。据了解，聚美已于10月31日开启了预售付定金的通道，并于11月8日21点正式开始本次大促的售卖，主会场全场满199减100返200，更有专场低至11.11元，爆款尖货5折发售。

而跨境电商的典型品类母婴也并未放过这个促销热点，蜜芽宣布在11月8日到11日3天，1111元满减购物金人人有份，另外则是为母婴大牌和新品单独开通板块进行促销。

一些看起来没有进行特殊促销的跨境电商平台则瞄准了幕后升级，洋码头就宣布，为了备战即将到来的双11，对平台的产品体验和服务保障进行全面升级。

在洋码头CEO曾碧波看来，中国中产阶级的消费观已从将就变得讲究，他们希望买到好的商品，接受好的服务，过上有品质和被尊重的生活。

无可否认，这场最早由阿里独舞的舞会上，越来越多的新玩家正在入场，不过在聚光灯下最耀眼的还是两张老面孔。

“猫狗”仍是核心词

对于今年的双11目标，阿里巴巴集团CEO张勇戏称，“天机不可泄露“。

今年天猫双11全球狂欢节启动仪式在香港举行，张勇在演讲中表示，今年的双11将有四大变化：全球化（买全球卖全球）、娱乐化、个性化和全渠道。显然张勇将全球化放在今年双十一的首位，并称今年的全球化已经跟去年发生了变化：从全球商家触达中国发展为买全球卖全球。

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