离开六年之后，现在是谷歌需要中国的时候了

六年前谷歌甩头离开的时候，绝对想象不到今天会把自己陷入如此尴尬的境地。

从2015年12月中旬一张声称谷歌将于12月18日举行新闻发布会的假邀请函刷爆朋友圈，到眼尖的媒体爆出“谷歌已在中国社交媒体上发布了多个岗位招聘信息，单是在职业社交网站LinkedIn上，谷歌就列出了在北京和上海招募的60个岗位”，“谷歌重返中国”的传言一波未平一波又起。

然而谷歌除了辟谣，还是什么都做不了！

如今的中国市场已与六年前互联网刚刚起步时大相径庭，彼时谷歌一家独大、呼风唤雨；今天，中国互联网业务不断发展壮大，广告市场的蛋糕越做越大，如果今天谷歌想要回到中国，它必须认清一点根本的改变，那就是：不再是中国需要谷歌，而是谷歌需要中国。

当它意识到这些时，已经太晚了。

1、主流业务受限

从去年年底开始，谷歌终于忍不住暗示要“回归中国”，然而，回来的却不是那个以搜索引擎为核心业务的Google，而只是一个小小的安卓商店Google Play。

罗兰·贝格执行总监Raymond对《财经周刊》记者说，“谷歌的商业本质实际上是以搜索引擎、谷歌地图等为主要业务的新媒体，其业务收入的90%来源于广告，Google在中国遇到的问题，实质是媒体产品被禁掉后，前面那一环通路的缺失。”

谷歌退出中国整整六年，如今它的处境十分被动，以至于硬生生把这样一家互联网巨头逼成了“广告代理”：在中国市场，一方面，它在充当对中国媒体广告业务不熟悉的外企进入中国的广告通道；另一方面，中国企业进入海外市场时，可以通过谷歌来在国外进行宣传，尤其是在第三世界，谷歌的渗透率非常高。

在eMarketer最新的全球广告投入数据报告中指出，2016年全球媒介广告投入将从2015年的5780亿美元增长达到6150亿美元，其中数字广告投入为1980亿美元。在这之中，2016年中国媒介广告投入相比2015年将增长14%，数字广告增长28%，高于美国、日本、德国和英国。

面对如此巨大的市场，谷歌的广告收入没有一分钱是来自中国。一向梦想很大的谷歌绝不甘心只充当一个小小的“二道贩子”，因此，它有些动摇。

不成想时过境迁，这场“说走就走”的旅行却成了诀别，规则变了，想要回来不是谷歌一厢情愿就能做得到的。仍在徘徊犹豫的它不得已使出下策，借助未被限制的非主流核心产品，逐渐靠近中国，而Google Play就是它有限的选择之一。

2、非主流业务先行

去年11月中旬，《华尔街日报》刊文称，谷歌有意在中国大陆地区推出其Google Play应用商店。

彼时，2010年谷歌离开中国，Android作为一个操作系统还没统治世界；而今，由于安卓手机市场的混战，各家手机厂商都拥有了自己的应用商店。

不仅如此，易观智库发布了《中国全渠道应用分发市场份额监测报告2015年第3季度》报告显示，在中国全渠道应用分发市场排在市场前三名的百度系、腾讯系和360系，其市场份额分别为42.2%、22.2%和19.5%。三分天下格局已定，谷歌已经失去了位置。

另据比达咨询(BigData-Research)发布的《2015年5月中国第三方安卓应用商店市场研究报告》显示，在安卓应用商店市场份额中，有80%份额由第三方应用商店所占据，其中，手机厂商应用商店占据20%份额。

同样作为智能手机主流系统的鼻祖，Google与苹果的境遇完全不同，iPhone用户只能从苹果App Store下载应用，但是Android用户却有多个应用商店可供选择。加之很多手机本身已经拥有自己的预装软件，谷歌想要突袭，几乎成了不可能的任务。

3、外国对手围剿

去年三月份，一则“俄罗斯的在线搜索服务Yandex 将在上海开设办公室，准备试水中国市场”的消息悄然扩散开来，Yandex 内部人士称“公司并不会在搜索业务上和百度展开面对面的竞争，他们会像其他外国互联网入华时那样经营自己的广告服务。”

欢迎转载，转载请注明作者和出处！