业内人说：阿里入股新浪微博，别急着给阿里浪叫好

      导言：阿里的三大诉求通过新浪微博实现还有一定距离，微博通过阿里实现精准数据挖掘不易，两者的合作，并不完全是“探索社会化电商模式，建立微博开放生态体系”。

      背景回顾：阿里巴巴5.86亿美元入股新浪，持股18%，未来有权增持到30%。这笔交易中新浪微博估值达到32.6亿美元。

      【阿里的三大诉求好梦难圆】

      入股消息一落实，新浪开盘价达59.51美元，较上一交易日上涨18.3%，阿里IPO进程似乎可以加快，不过别急着高兴，阿里对新浪微博的需求真能通过这笔买卖实现吗？不尽然。

      1）移动端远在云端

      相比腾讯通过微信拿到移动互联网的船票，百度凭借百度地图也能分得杯羹，阿里巴巴也急需在移动端寻找突破口。毕竟马云最近玩笑式地提到见到微信压力很大。

      最近腾讯窗广告最多的就是财付通和商城广告，更直接地，马化腾手里拽着微信这张王牌，正努力借此搭建电商平台，将数据套现。微信商业化的路程加速，给阿里的压力自然不小，阿里和新浪谈了这么久，最终达成协议从侧面看出微信对阿里的紧迫度。

      但正如互联网分析师葛甲提到的：“阿里巴巴能上船吗？我认为还不能，即便全部收了新浪微博也不能，何况还只是18%。不大相信电子商务需要全面移动化，淘宝的移动端必然会有一个份额上的阀值。”

      完善移动生态链，提升整个移动交易比例对于阿里来说，还是一大挑战。

      2）社会化电商看起来很美

      阿里尽可能多地增加IPO筹码，寄望新浪微博将流量全部导向淘宝和天猫，实现大号美丽说的愿望，甩开京东商城和苏宁。

      但事实上，据分析机构Global Web Index发布数据报告称，新浪微博的活跃度在大幅下降，半年活跃度下降了四成。最直接的事情只能是淘宝卖家可以放心大胆地在微博上发小广告了。

      3）阿里收买媒体，打造自己的公关团队？别扯了！

      马云2011年曾开通过新浪微博，却因支付宝VIE模式的道德争议和淘宝商城遭到“十月围城”，在微博上遭遇大量网友痛骂后，马云直接退出新浪微博，不跟你们玩儿了。

      然而退出社交网络平台后，马云发现阿里仍需要一个媒体渠道来发表一些阿里的“正能量”。从善用微博进行自我推销的雷军和周鸿祎身上，马云看到了新浪微博的价值。

      其实早在2012年年初阿里便开始竞购社交网站，红火一时的开心网本来是其目标之一，只可惜被腾讯抢了先，现在找新浪微博下手。管你什么传统媒体、新媒体、自媒体，哥统统揽到旗下。

      但效果呢，靠微博小秘书在微博上删除阿里的负面评价和指望微博大V们发布阿里的正面消息？这事还有点悬，搞不好又跟当年一样被公众舆论群殴。毕竟新浪也不至于以一己之身沦为阿里巴巴的代言方。

      【病笃乱投医，新浪微博的手忙脚乱】

      从粉丝通，到微任务，再到同阿里合作推出的橱窗推荐，新浪微博一直握着数据却不能变现，其东家新浪去年第四季度的全部利润（1500万美元），被调侃为“只能在北京买套两百平米的房子”，紧迫之下微博仍未能找到较好的商业模式，只能是找个会挖掘数据的大头。

      这笔交易对于新浪微博最直接的好处便是5亿多的现金到账，但如果通过所谓的大数据打通电商平台，那么新浪微博离自身最早的媒体定位将是越走越远（iDoNews 注：请参看国信安达信息技术有限公司社会化媒体营销总阑夕的相关文章《阿里做了好买卖，微博结了差亲事》）。

      曹国伟提到微博可以从社会化媒体平台，变成社会化商务平台，中间多了两个字“同时”。iDoNews 资深作者炳叔说的：“如果阿里巴巴招商不力，引发更大争议和众怒，那就再引资呗。”即新浪微博同阿里的合作不过是个开始而已。

      阿里与新浪微博的合作，现在不过是看个热闹尽情YY，在这起资本游戏中，“阿里浪”八字才刚落下一撇，现在就开始唱赞歌还为时过早。

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