从互联网低俗之风整治看电子商务的巨大机会

      根据CNNIC《第22次中国互联网发展报告》统计，截至2008年6月底,中国网民数量超过美国达到2.53亿成为世界。另据英国知名市场研究公司TNS近日公布的一项跨国调查报告显示，在具备上网条件的所有中国公众中，平均44%休闲时间被用于上网，该比率超过任何其他而居全球首位。

      由上面两个数据我们可以判断，不仅美国的互联网已经深刻的影响到人民生活的方方面面甚至决定了总统的选举，中国的互联网经过这十几年的发展也取得的巨大的成绩，互联网同样成为了中国人生活不可分割的重要内容。
 
      虽然互联网已经如此深刻的影响我们的生活，但是它却没有为自己赢得一个好名声，在很多民众眼里，提到上网就会想到“网络游戏”“黄色内容”“QQ交友”等低俗关键词，视之为洪水猛兽。

      从去年的“艳照门”事件、“竞价排名”风波到“死亡博客”引发的“网络暴力案”等等等等，互联网的暴力和低俗倾向一直屡禁不止。整治互联网，遏制网上低俗之风蔓延，到了刻不容缓的地步。

      正是有鉴于此，2009年1月5日，由国务院新闻办、工业和信息化部、公安部、文化部、工商总局、广电总局、新闻出版总署等七部门联手进行的全国整治互联网低俗之风专项行动正式启动，部署在全国开展整治互联网低俗之风专项行动。

      与此同时，互联网违法和不良信息举报中心也根据公众举报，公布了一批存在大量违反社会公德、损害青少年身心健康等低俗内容的网站，这些低俗网站包括百度、谷歌、新浪、搜狐等国内知名网站被曝光并被勒令及时整改。一时之间，全国掀起了一场整治互联网低俗之风热潮，一时之间，“低俗”已经成为了2009年中国互联网首个热门关键词。
 
      撇开这次大力整治互联网低俗之风的种种是非不说，单从互联网发展的角度看，我们可以看到什么深层次的东西呢？资深网络运营人士刘兴发认为，从这次整治活动我们可以得到一个信号：我国电子商务市场酝酿的巨大机会正在逐渐成熟，电子商务的春天就要来了，理由有以下几个：
 
，从需求角度看，娱乐需求只是基本的低层次的需求，商务互联网是真正的需要

     我们知道，当前中国的互联网还处于发展初期即娱乐互联网的阶段，网民的需求还是停留在简单的需求层面，如看新闻、听音乐和打游戏聊天等等，商务化的应用需求还刚起步。

     根据马斯洛需求理论，人类价值体系存在两类不同的需要，一类是沿生物谱系上升方向逐渐变弱的本能或冲动，称为低级需要和生理需要。一类是随生物进化而逐渐显现的潜能或需要，称为高级需要。而在高层次的需要充分出现之前，低层次的需要必须得到适当的满足。

     从这个理论我们可以看出，我国当前互联网的需求满足更多是在较低层次，比如人人喊打的“低俗内容”，从本质上其实只是满足了网民的生理上的需求，这种需求不可能无限膨胀不被控制，它必然会受到机构的监督管理。而通过网络实现个人理想、抱负，发挥个人的能力等高层次的商务实用需求才刚刚起步，而这一需求蕴涵的巨大市场机会还仅仅露出了冰山一角。
 
第二，从发展的角度看，互联网的发展也有一个成熟到不成熟的过程

      互联网从诞生到进入中国不过短短十来年时间，从马克思主义唯物辩证法发展的观点看，一切事物无不处在运动发展变化之中，要用发展变化的观点看待事物和分析问题，互联网也一样，它的发展也要经历一个从不成熟到成熟的过程。

      现在全球通用的国际互联网（Intetnet）起源于美国国防部高级研究计划局(ARPA)于1968年主持研制的用于支持军事研究的计算机实验网ARPANET。1990年，被誉为“互联网之父”的伯纳斯·李在当时的NeXTStep网络系统上开发出了世界上个网络服务器（Web Server）Httpd和个客户端浏览编辑程序WWW。同年12月，CERN首次启动了万维网并成立了全球个WWW网站 info.cern.ch。在1991年8月6日——伯纳斯·李在alt.hypertext新闻组贴出了一份关于World Wide Web的简单摘要，这个日子因此被标志为WEB页面在Internet上的首次登场。伯纳斯·李还提出了所有人都可以免费使用WWW的概念。这是真正意思的互联网的产生。

      在中国，到1994年3月，中国才获准加入互联网，这期间，互联网在中国经过了早期的萌芽期、到现在高速成长的发展期，取得了举世瞩目的辉煌成绩。但是，与发展资本主义比，我国的互联网还很不成熟，所有的应用还停留在简单的娱乐上，商务应用还刚开始。因此，对低俗内容的整顿，正是互联网逐渐走向成熟的一个标志。
 
第三，从全球范围来看，娱乐互联网到商务互联网是全球网络经济发展的大趋势

      根据iResearch艾瑞咨询的《2007-2008中国B2B电子商务发展报告》数据显示，2007年中国通过B2B电子商务完成的交易额达到21239亿元。但是，由于企业信息化水平低、网络营销人才的短缺、支付信用体系还不完善等各种因素制约，我国的电子商务发展与西方发达相比还存在有很大差距，尤其在网络应用方面。

      据统计，美国大概有60％的企业利用互联网销售自己的产品，而在我国这个比例仅是5％。互联网已经融入美国人的日常生活，成为了必不可少的生活秘书。美国的教育、商务、政府等方面的内容在互联网应用很多，消费者寻找当地服务，首先要借助互联网，与美国人生活最为密切的房子、孩子、就职和购车这四个方面的问题，也需要借助互联网的力量寻求信息来源，可以说，互联网已经成为了美国经济的一个发动机。数据显示，在90年代后期，美国约三分之一的经济增长来自互联网信息化的拉动。

      娱乐性的网络应用并不足以让互联网成为社会的核心基础设施，随着网民的成熟，网民的消费能力增强，中国的互联网也必然由初级阶段的娱乐为主向成熟的商务应用为主。
 
 
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何为低俗内容？

      国务院新闻办副主任蔡名照向公众介绍，网上低俗内容主要包括，不符合法律法规的内容，包括宣扬血腥暴力、凶杀、恶意谩骂、侮辱诽谤他人的信息；容易诱发青少年不良思想行为和干扰青少年正常学习生活的内容，包括直接或隐晦表现人体性部位、性行为，具有挑逗性或污辱性的图片、音视频、动漫、文章等，非法的性用品广告和性病治疗广告，以及散布色情交易、不正当交友等信息；侵犯他人隐私的内容，包括走光、偷拍、露点，以及利用网络恶意传播他人隐私的信息等；违背正确婚恋观和家庭伦理道德的内容，包括宣扬婚外情、一夜情、换妻等的信息。
 
低俗内容为何屡禁不止？

      国新办相关负责人认为：网络低俗信息之所以有很强的顽固性、反复性，其主要原因，一是在商业利益的驱动下，一些网站置法律法规和社会责任于不顾，故意发布低俗内容吸引点击率，屡改屡犯、边改边犯的情况相当普遍；二是一些网站对论坛、博客、播客等互动栏目管理不严，使低俗内容在网上大量传播；三是少数网民法律意识和自律意识淡薄，不负责任地利用互联网大量传播低俗信息。
 

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